Optimizacija LinkedIn profila

by Mirjo Leva SEO - optimizacija sadržaja za tražilice

Donosimo upute u koracima kako bi se uspješno izvela optimizacija LinkedIn profila u svrhu povezivanja i pronalaženja od strane drugih članova te popularne poslovne društvene mreže. Naš profil, kad je optimiziran, isto tako pomaže u definiciji usluga i proizvoda koje nudimo te u izradi internet (engl. “website”) stranice ili odredišne stranice (engl. “landing page”). Uređivanje LinkedIn profila vrši se kroz optimiziranje riječi i fraza koje koristimo a imaju direktnu vezu s našim uslugama i proizvodima:

  1. Kako urediti poveznicu na svoj LinkedIn profil:
    Poveznica (engl. “link”) koja vodi na naš profil je automatski kreirana prilikom izrade profila i izgleda otprilike kao: linkedin.com/in/john-smith-81b34z6r
    Mi želimo uz ime i prezime dodati frazu koja nas najbolje opisuje a izbrisati generički dodijeljen broj. Na primjer: linkedin.com/in/john-smith-copywriter ako je riječ ili fraza za koju želimo biti pronađeni “copywriter”. Na profilu u desnom kraju je znak olovke i natpis Public Profile & URL – ako kliknemo na olovku, ući ćemo u uređivanje te izbrisati dodijeljeni broj, a ostaviti svoje ime i prezime, te upisati željenu riječ (“copywriter”). Kad smo na pravom mjestu vidimo Edit your custom URL kao i Personalize the URL for your profile a onda imamo 3-100 mjesta gdje upišemo željeni tekst u formi ime-prezime-fraza-opis bez posebnih znakova, razmaka ili simbola. Isključivo u formi slova-brojevi-fraza odvojeno znakom minus. Izmjenu je potrebno spremiti klikom na Save.
  2. Gdje uređujem izgled profila:
    Fotografija profila / osobe trebala bi biti visoke rezolucije (bez zrnatosti i mutnih područja) lica, iz bliskog plana. Odjeća jednostavna kao i pozadina fotografije (ne krade pažnju s osobe). Osmijeh pridonosi prvom dojmu i povezivanju s ostalim ljudima kao poruka otvorenosti i pristupačnosti.
    Pozadinska slika (engl. “background cover photo”) govori posjetitelju profila čime se bavimo, kojim poslom, na prvi pogled znaju što radimo, kome pomažemo i kako najbrže doći do nas – bez potrebe za pregledavanjem čitavog profila.
  3. Gdje se nalazi i kako dodjem naslov (Headline) i tekst u profil:
    Naslov (engl. “Headline”) se nalazi neposredno ispod našeg imena na profilu. Imamo 220 znakova (slova) prostora kako bi posjetiteljima rekli tko smo i što nudimo. Naslov treba kombinirati ključne riječi i uvjerljiv tekst: privlačiti i zadržavati pažnju posjetitelja na profilu te potaknuti na čitanje sadržaja profila. Mora biti napisan imajući na umu ciljanu publiku i njihove probleme koje možemo riješiti ! Naslov bi trebao sažeto prikazati što radimo i kako pomažemo drugima. Pisanje LinkedIn naslova koji privlači pažnju sažima naše vještine u nekoliko riječi.
  4. Sažetak “O meni” (engl. “About”) je prostor od 2.600 znakova gdje posjetitelji uče još više o nama, našem poslovanju i uslugama koje nudimo, ali na indirektno napisan način. Tekst mora biti o našoj publici, a ne o nama ! O tome što naša ciljana publika traži. Nije mjesto na kojem se hvalimo svojim postignućima i znanjima. Upitajmo se: što moja potencijalna publika traži kada je u pitanju suradnja s nekim poput mene ? Istraživanje tržišta (ključnih fraza) će nam odgovoriti na ovo pitanje: otkriti probleme naše publike, bolne točke, potrebe i želje. Sukladno tome pišemo sažetak koji će privući našu ciljanu publiku / idealne klijente.
  5. Poveznica (engl. “Profile Link”) Dodati poveznicu tako da se pojavljuje ispod našeg imena i opisa na profilu. Ovu značajku možemo koristiti za dodavanje poveznice na svoju internet (web) stranicu, odredišnu stranicu (landing page), YouTube kanal ili konkretan video, internet trgovinu (web shop), e-knjigu ili gdje god želimo.
  6. Radno iskustvo (engl. “Experience section”) Odjeljak o našem radnom iskustvu još je jedno mjesto za uključivanje SEO ključnih riječi i teksta koji otkriva posjetiteljima kako ste pravi izbor za njih. To činimo opisivanjem svakog iskustva na način koji naglašava ono što smo dobili radom u toj tvrtki i rezultate koje smo za njih postigli.
  7. Optimizacija LinkedIn profila postiže puni učinak ako je profil usklađen sa nama, našim vještinama i iskustvima te se u razgovoru i dopisivanju sa potencijalnim poslodavcem ili naručiteljem posla pokaže kako smo upravo takvi, bez uveličavanja i pretjerivanja.

Pisanjem objava o temama koje smatramo zanimljivima i privlačnima a usko su povezane sa našim uslugama i proizvodima podižemo ugled (engl. “rating”) profila. To činimo periodično, na primjer jednom tjedno, ne prepisujući tuđe tekstove već pišući organski i originalno. Naslov objave i tekst moraju sadržavati ključne fraze prema kojima želimo biti pronađeni od strane drugih korisnika. Također sudjelujemo na objavama drugih korisnika mreže komentarima i oznakama kao što je “sviđa mi se, proslavljam, volim, zanimljivo, podržavam, smiješno” (engl. “Like, Celebrate, Love, Insightful, Support, Funny”). Naši komentari bi trebali biti umjereni, sa poštovanjem drugih i kad ne dijele iste vrijednosti kao mi. To je još jedna prigoda za promociju sebe i svog rada, pod uvjetom da se iskoristi na najbolji način. U komentarima i dopisivanjima lako dijelimo poveznice (engl. “link”) koje želimo da posjete drugi korisnici mreže, a vode na naše objave ili internet stranice.

Svoj optimizirani LinkedIn profil možemo spremiti / izvesti kao CV u PDF formatu tako što uđemo u profil (klikom na svoju sliku ili u meniju otvorimo padajući izbornik Me / View profile) te ispod slike profila pronađemo dugme Resources (u istom redu sa Open to, Add profile section i Enhance profile), pritisnemo ga i izaberemo opciju Save to PDF.

Nakon što je profil optimiziran u svrhu pronalaženja od strane LinkedIn zajednice, potrebno je naglasiti važnost načina komunikacije sa ostalim članovima te društvene mreže. Tu vrijede općenita pravila kao i kod sastanaka i susreta uživo: pristojnost, jasnoća poruke, uvažavanje drugačijeg mišljenja. Najčešće se griješi kad šaljemo poruke zbog prodaje svojih proizvoda i usluga (engl. “cold calling”) na način na koji se dovodimo u poziciju u kojoj nikako ne bismo željeli biti ! U prijevodu, komunikaciju ne pretvaramo u narudžbu, a uz to smo potencijalnom kupcu / klijentu ostali u ne baš najboljoj uspomeni, počinivši gomilu grešaka i propusta.

Sinergija optimiziranog profila i načina komunikacije sa članovima LinkedIn društvene mreže može donijeti prigodu za zaposlenje onih koji traže posao, poslovnu suradnju između tvrtki, povećati prodajne rezultate ako imamo za ponuditi usluge ili proizvode – mogućnosti su neograničene kao i područje djelovanja, od mjesta u kojem živimo prema cijelom svijetu.

Ukoliko Vam sve skupa izgleda komplicirano ili biste potrošili previše vremena da sami provodite optimizaciju profila i učite i primjenjujete najbolje prakse komunikacije u poslovnom svijetu, onda je najbolje to prepustiti nekom pojedincu koji će uz Vaš nadzor i kontrolu procesa sve napraviti za Vaše najbolje dobro i rezultate, na najbrži i najoptimalniji način. Takva usluga vođenja LinkedIn profila je kompletna i postiže najbolje rezultate !

Kako točno radi LinkedIn algoritam može se pročitati u tekstu (engleski jezik): 360Brew: A Decoder-only Foundation Model for Personalized Ranking and Recommendation ili skinuti (engl. “download”) dokument u PDF formatu gdje je detaljno opisan navedeni model.

Javite se … vrijeme je novac !!! Uz to, novac se može nadoknaditi, zaraditi, ali izgubljeno / proteklo vrijeme ne može.