Što je SEO optimizacija ?
SEO (engl. “Search Engine Optimization”) je kratica koja u prijevodu znači “optimizacija za tražilice” kao što je na primjer Google. Podrazumijeva tehnički i sadržajni dio neke web stranice odnosno podešavanje prema pretragama ključnih fraza korisnika koji traže rješenje nekog svog problema ili potrebe u obliku jedne ili više riječi koju upisuju u polje za pretragu. Optimizirana web stranica će biti vidljiva u rezultatima pretrage (engl. “SERP = Search Engine Results Page”) i to rangirana kako je ocjenjuje Google – najčešće tražilica za koju je optimizacija provedena. Što je SEO optimizacija bolje urađena na našoj web stranici, to se u rezultatima pretrage ona pojavljuje na boljim pozicijama pri upisivanju ključnih fraza koje smo prethodno definirali.
Kako napraviti SEO optimizaciju ? Uz navedeni tehnički i sadržajni aspekt vrlo važan dio su i fraze odnosno uporaba riječi koje opisuju naše proizvode, usluge i našu ponudu. Ključne fraze se sastoje od više riječi za koje želimo da se naša web stranica prikaže u rezultatima pretrage (SERP) kao na primjer: “prodajem maslinovo ulje”, “ljetne auto gume”, “servis kućanskih aparata”, “prodaja i servis informatičke opreme” i slično. Ove fraze moramo definirati prije sadržajne optimizacije kako bi taj dio SEO-a bio kvalitetno izvršen. Same fraze se mogu vremenom nadopunjavati, varirati i mijenjati – prema potrebama i u cilju poboljšavanja učinka. Svi radovi se mogu izvesti na postojećim web stranicama ali i na onima koje su tek u razvoju / osnivanju (engl. “under construction”).
SEO optimizacija web stranice koja već postoji treba započeti revizijom. Revizija (audit) internet stranica nam otkriva u kojoj mjeri je izvedena optimizacija tehničkog dijela neke web stranice kako bi neometano bila indeksirana od strane tražilice i prikazana u rezultatima pretrage. Sadržaj (tekst, slike, video) koji se nalazi na web stranici također mora biti optimiziran jer će i njega ocijeniti algoritam tražilice Google i prema tome je rangirati u odnosu na druge web stranice.
Ukratko, želimo osim izgleda / dizajna naše web stranice i njenu optimiziranost u tehničkom i sadržajnom dijelu, kako bi u rezultatima pretraživanja bila što bolje prikazana, na prvoj stranici i što bliže vrhu. Pri tome ne računajući rezultate koji imaju oznaku “Sponzorirano” jer su postignuti plaćenim oglašavanjem. Mi želimo biti plasirani organski, bez plaćenih oglašivačkih kampanja. Želimo biti “odgovor” na postavljeno “pitanje” ljudi koji pretražuju svojim ključnim frazama kako bi pronašli ono što traže: informaciju, proširenje znanja, rješenje nekog svog problema, uslugu ili proizvod koji im treba.
Zašto bi prva stranica rezultata pretrage (SERP) ili viša pozicija na toj stranici tražilice bila bolja za nas ? To nam pokazuje kako smo proveli optimizaciju u tehničkom i sadržajnom dijelu web stranice: bolje pozicioniranje u rezultatima pretrage (SERP) jest pokazatelj uspješne optimizacije (SEO). Nadalje, korisnici koji pretražuju prema svojim ključnim frazama uglavnom su fokusirani na prve dvije-tri stranice koje im prikaže tražilica (na primjer Google) i bolje pozicionirane rezultate jer ih smatraju relevantnijima (u smislu pružanja informacija i rješenja njihovih problema) od drugih, slabije plasiranih. Takve, bolje plasirane (SEO optimizirane) web stranice zasigurno imaju već broj pojavljivanja u pretragama (engl. “impressions”) i klikova (engl. “clicks”) odnosno što je još važnije, viši omjer organskih klikova prema pojavljivanjima (engl. “CTR = Click-through Rate”). Dobrim omjerom se smatra kad je CTR 5 % ili viši, to jest kad se podijeli broj klikova sa brojem pojavljivanja, omjer je 0,05 ili veći. U prijevodu, postigli smo 5 klikova na poveznicu (engl. “link”) prilikom svakih 100 pojavljivanja u rezultatima pretrage. Uz navedeno, tražilica mjeri i vrijeme koje je provedeno na našim stranicama a ne samo broj klikova, brzinu učitavanja sadržaja, dijeljenje poveznica na sadržaj na društvenim mrežama (LinkedIn, Facebook, YouTube i druge) te vrši indeksiranje web stranice kako bi se mogla pojavljivati u rezultatima pretraživanja.
SEO optimizacija je kontinuirani proces jer konkurentske web stranice također provode optimizacije a i sami algoritmi tražilice se stalno mijenjaju i nadograđuju pa se ne može doći do jedinstvenog jednokratnog rješenja. Isto tako mi mijenjamo svoje postojeće ključne fraze i nadodajemo nove u skladu sa ponudom usluga i proizvoda. Korisnici internet tražilica se isto tako mijenjaju: njihove navike i potrebe su vremenom drugačije nego prije par godina. To nas sve upućuje na sustavan pristup i rad na SEO optimizaciji web stranica kao vrlo važnom dijelu digitalnog marketinga i prodaje naših usluga i proizvoda.
Cijena SEO optimizacije web stranica (tehničkog i sadržajnog dijela) kao i istraživanje i definiranje ključnih fraza ovisi o opsegu rada i stupnju udaljenosti od idealnog stanja i može varirati kao što variraju i cijene raznih automobila, brodova ili stanova. Najveća cijena je ne napraviti ništa: imati neoptimiziranu web stranicu koja ne donosi nove kupce naših proizvoda i klijente naših usluga. Što je SEO optimizacija brže primjenjena, brže će početi vraćati uloženi novac i davati pozitivne rezultate. Svako oklijevanje i štednja novca kako bi je izveli sami i bez pomoći drugih i iskusnijih je zapravo gubitak i vremena i novca. U suprotnom, ako optimizaciju provodi istrenirani poznavatelj, onda se radi o poslovnoj investiciji koja vraća naše ulaganje (engl. “ROI = Return Of Investment”) i proizvodi dobitak kako stičemo nove kupce i klijente. I svako buduće ulaganje u SEO optimizaciju će se isplatiti kao hit pjesma koja dopire do svoje publike. Jer je publika već traži kroz ključne riječi i fraze.